广告市场日益繁荣，但在广告发布与制作过程中，部分广告主因缺乏合规意识或刻意规避法规，出现诸多不合规行为。这些行为不仅影响消费者权益，也可能使广告主面临法律风险。以下梳理广告主在广告发布与制作环节的典型不合规问题：

一、虚假夸大宣传

广告主为吸引消费者，常在产品功效、数据、荣誉等方面进行不实描述。例如，宣称产品具有不存在的医疗效果，或夸大产品市场占有率，违反《广告法》中“广告应当真实、合法”的规定。

二、未标注必要标识

在广告制作时，广告主可能忽略需明确标注的信息。如特殊商品（药品、保健食品）未标注广告审查批准文号；教育培训广告未注明风险提示；促销广告未清晰说明活动期限与参与条件等，均属常见违规行为。

三、不正当比较与贬低

部分广告主在宣传中直接或间接贬低竞争对手，或进行缺乏客观依据的比较，误导消费者认知。此类行为不仅违反《广告法》中关于禁止贬低其他生产经营者的规定，也可能构成不正当竞争。

四、使用禁止性内容

广告主在制作广告时，可能无意或有意使用法律法规禁止的内容。如使用国旗、国徽等国家标志进行商业宣传；发布烟草广告；或在未成年人频道播放不适宜广告等，均属于严重违规行为。

五、侵犯他人权益

广告主在未获授权的情况下，使用他人肖像、商标或作品等，构成侵权。部分广告内容可能涉及性别、地域等歧视性表述，或宣扬不良价值观，引发社会负面影响。

六、隐瞒重要事实

广告主为规避监管或引导消费，可能隐瞒对消费者决策有重大影响的信息。如未披露产品存在的潜在风险、隐藏附加费用或夸大限时优惠的紧迫性，均属于隐瞒重要事实的不合规行为。

为避免上述问题，广告主应加强法律法规学习，严格审查广告内容，必要时可寻求专业法律意见。同时，广告发布平台也应履行审核义务，共同维护健康有序的广告市场环境。